松赞精品山居系列酒店创始人、松赞度假酒店集团董事长白玛多吉：“把酒店建到藏地大山的每条皱褶里”。
全文约字，细读大约需要8分钟。
年，英国作家詹姆斯·希尔顿的长篇小说《消失的地平线》出版。小说中描绘的那片隐藏在中国西部藏区的人间净土“香格里拉”，成为了宁静、和平、永恒的象征。英语中“Shangrila”（世外桃源）一词也由此诞生。
小说最后，詹姆斯?希尔顿问：“您认为康韦最终会找到香格里拉吗？”引发了香格里拉热。
“花20年时间，把松赞酒店一个一个建到藏地大山的皱褶里。”松赞精品山居系列酒店创始人、松赞度假酒店集团董事长白玛多吉先生说道：“为自己，也为更多人，找到了世人向往的那个世外桃源——香格里拉。”
“我的家乡那么美”
年10月，云南省政府启动在中国云南寻找香格里拉的考察活动。年9月14日下午3时，云南省政府在“迪庆藏族自治州建州40周年庆典”活动新闻发布会上郑重宣布：在云南迪庆发现了举世寻觅的世外桃源——香格里拉。当天夜里，英国广播公司(BBC)在伦敦快讯节目中向全世界广播了这一消息。跟着，国内外各大新闻媒体纷纷报道。
当时，33岁的白玛多吉还是中央电视台的一名纪录片导演。白玛多吉说，作为一个迪庆人，宣传和推广自己的家乡理所当然，于是他拍了一系列的相关片子，并说道：“英语部、法语部的同事给片子做了翻译，他们觉得我的家乡那么美，很多人都会到我的家乡旅行。”
旅行回来，同事们和白玛多吉说，他的家乡确实是特别美的地方，但没有在地文化特色。上世纪90年代末，迪庆只有一些零星的商务酒店，更谈不上“精品酒店”和“民宿”。常到欧美国家、东南亚国家出差、旅游，见过、住过不少boutiquehotel的白玛多吉，有了一个念头：在家乡建个boutiquehotel。
当时国内并没有精品酒店的概念，白玛多吉也不知道boutiquehotel中文应该翻译成什么。但他想在家乡建一个这样酒店的想法却渐渐成型：他要建的boutiquehotel，不是一般的商务酒店，是一个具有浓郁在地文化特色，能给入住的人营造家的氛围的居所。
这个酒店，就是旅游目的地。
“去践行一切善良和美好”
噶丹·松赞林寺是云南规模最大的藏传佛教寺院，在整个藏区都有着举足轻重的地位。松赞林寺北坡下，有一个叫“克纳”的小村子。白玛多吉的家，就在这个小村子里。白玛多吉想，如果把酒店建在紧挨松赞林寺的自家宅基地上，应该更容易把酒店打造成一个目的地。
那时候家里有两院房子，父母一院、妹妹和妹夫一院。占地大概有多平方米。建boutiquehotel，应该够了。地址选定了，酒店该取个什么名字呢？白玛多吉想用“松赞”这两个字。
“松赞林寺的‘松赞’，是一个比较出世间的词汇。我觉得做建酒店这样世间法的事情，不能用太出世间的词汇。”于是白玛多吉根据松赞的谐音线索，在藏文化里找到了对松赞的另一种解释，“在不违背世间法和出世间法的前提下，去践行一切善良和美好。”通俗一点说，就是在不违背法律和不违背这种文化核心的前提下，去践行一切善良和美好。
白玛多吉说，尽管从汉字的表达来说，松赞林寺的“松赞”和松赞酒店的“松赞”一模一样，但在藏语和英语的表达里并不一样。酒店的名字，就这样定了下来——松赞。
设计，和工匠沟通，和做建筑结构的人沟通，建造……年，白玛多吉拿出6万元改造自家老宅。年10月，松赞香格里拉（绿谷）山居正式营业。
毫不张扬的藏式土木结构的小楼，共22间房。楼里有大量珍贵的唐卡、挂毯、佛像。从房间里看出去，远处松赞林寺金色的屋顶在阳光下熠熠发光。白色的院墙下，老人在外围转经，僧人在墙内颂经，酥油灯明明灭灭，转经一圈一圈。寺院边的田里，村民背着背篓在劳作……
松赞香格里拉（绿谷）山居，也是第一家松赞酒店。
“松赞是什么？”
“整个香格里拉的美景和香格里拉的文化，其实是隐藏在迪庆每一座大山的褶皱里，隐藏在一个一个的山村里。”白玛多吉阐释，“松赞是什么？松赞就是带人深入藏地山村的秘境酒店。”
于是，松赞香格里拉（绿谷）山居开业3年后，白玛多吉从央视辞了职，全职投入到松赞酒店的建设、运营里来。他要把松赞酒店做成一个旅行平台，然后把酒店一个接一个建到藏地的山村里去。
年，松赞林卡酒店作为香格里拉当地第一家，也是唯一一家藏式5星级酒店正式营业；年，松赞奔子栏、松赞塔城、松赞梅里3家山居正式营业。松赞环线正式打通，并受到国内外游客一致好评；年，松赞茨中山居正式营业；年，松赞开始布局滇藏线；年，松赞拉萨林卡和松赞丽江林卡正式营业；年6月，松赞滇藏线贯通，松赞芒康如美山居与松赞然乌山居正式营业。
16年时间，白玛多吉真的把松赞酒店一个个建到了藏地的一个又一个山村里去。目前，松赞度假酒店集团旗下共有2个系列、11家酒店，其中包括7家精品山居酒店、4家林卡度假酒店。11家松赞酒店，每一个都分布在“三江并流”横断山脉及“世界屋脊”喜马拉雅山脉内自然风景优美、在地文化独特的区域。他说：“到今天为止，我觉得真的是功夫不负有心人。我用了20年的时间，达到了我的预期。”
松赞酒店就像一个个驿站。每个驿站都有不同的风景，驿站之间首尾相连，串联成线。这也成为白玛多吉首创的“酒店+旅行”松赞精品山居旅行模式。
目前，在滇藏公路的西藏昌都、林芝等地还有数家松赞酒店在建设中。陆续开业后，松赞将依托自有酒店及越野车队，打造云南大香格里拉地区环线及东起丽江西至拉萨的茶马古道滇藏线这2条集酒店度假、文化体验、自然旅行为一体的体验线路，形成“一环一线”格局。
“希望能抛砖引玉”
“松赞是串起香格里拉的珍珠，因为松赞，才会发现香格里拉的美好……”年松赞香格里拉（绿谷）山居开业至今，11家松赞酒店累计接待来自36个国家的10万人次旅客。凭借自然人文氛围、人性化服务以及独有的“酒店+旅行”模式，松赞系列酒店连续9年被旅行评价网站Tripadvisor评选为旅行者推荐的“中国最好的25家小酒店品牌”。
与此同时，松赞系列酒店也为当地村民生产生活方式的转变和就业作出贡献。其中，松赞香格里拉（绿谷）山居所处的克纳村村民，从过去的半农半牧，到现在一部分人在松赞从事酒店服务工作，一部分人开设藏民家宴成为松赞的餐饮供应商，一部分人给酒店提供生态食品，一部分人自己开起了民宿客栈。酒店年收入+村庄员工年工资支付+村庄内酒店供应商支付+村庄内农副产品采购支出+房屋土地租金支出，松赞每年也直接给克纳村贡献了丰厚的回报。
把游客带到隐秘的藏地山村里，也把商业机会带到这些山村。松赞系列酒店的探索，与云南省正加快推进的半山酒店建设不谋而合。
作为云南践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要实践，“大滇西旅游环线”建设是云南省继“旅游革命”和“一部手机游云南”建设后的又一重大举措。其中，因形就势、融入自然的半山酒店是“大滇西旅游环线”新产品新业态的重要抓手和引领性建设项目。
在白玛多吉看来，半山酒店是云南省打造旅游新名片，巩固脱贫攻坚成果，促进旅游产品提质增效的重要举措。
他表示，半山酒店不是单一酒店的产品，而是一个把酒店作为目的地的产品。在守住生态底线的前提下，半山酒店应该尽量布局到那些基础设施不成熟，但是环境特别好、风景特别好，并且有文化底蕴的地方去。以高品质提升品牌和用户体验，重塑云南旅游的辉煌。
从这个角度来说，作为以藏族文化为特色，涵盖酒店、旅行、公益及文化传播的藏地度假精品酒店集团，松赞系列酒店可以归类到半山酒店的类型里去。
今年3月，在怒江州、保山市调研大滇西旅游环线建设工作时，省委副书记、省长阮成发强调，半山酒店不能只做一家酒店，要大力支持企业在环线上布局建设连锁酒店，推行连锁经营，提升项目盈利和运营能力，促进持续健康发展。白玛多吉希望，松赞的“酒店+旅行”模式能发挥抛砖引玉的作用。年以来，白玛多吉也一直在毫无保留地分享“酒店+旅行”的松赞商业模式。
8月12日，白玛多吉将在云上文旅学院《大咖开小会》第三季课程中，进行《松赞系列酒店开发建设与运营管理》主题分享，与酒店从业者交流他对半山酒店建设的思考与建议。
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