这篇文章很长，集稻糠10多年旅游杂志媒体及1年多自媒体之经验，你将看的几千字不是电脑码出来的，是一杯杯的咖啡喝出来的，是一张张的床睡出来的……
每到年底年初，都是旅游和生活消费类媒体密集发榜单的时候。仅仅12月15、16两天，北京就有《新旅行》、《悦游》和《世界》三本旅游杂志颁奖，各大酒店的公关忙着赶场，稻糠也连续出席了两场颁奖活动。几家欢乐几家愁，拿奖的拿到手软，没奖的只能在“去还是不去”间犹豫……稻糠在《时尚旅游》杂志工作的时候，曾连续负责过8届“读者票选旅游金榜”的颁奖活动（年12月是第一届，也是旅游杂志里最早的综合性榜单，年11月在北京W酒店颁发了第九届，年未颁）。《时尚旅游》的这个奖多少年来也是叫“GoldList”的。
其实，“GoldList”这个名字来自美国版《CondeNastTraveler》，但当时《悦游》（CondeNastTraveler中国版）还没有创刊，《时尚旅游》就早早拿来用了。《时尚旅游》颁发的“GoldList”一直用到年的第八届。年，《悦游》创刊，年第九届《时尚旅游》“中国旅游金榜”的奖杯和背景板上的英文便从“GoldList”改为“BESTOFTRAVELER”。补充一句，《时尚旅游》的“金榜”不仅仅是酒店，还有航空公司、旅游局、旅游目的地等类别，《悦游》的GoldList只是酒店奖。
说了这么多，只是想告诉你，稻糠对杂志颁奖这件事算是很了解的，再给你分析“为什么拿奖的是他们？”——你就知道不是瞎说了。
稻糠拿刚刚颁发的、酒店最看重的“悦游酒店金榜GoldList”来分析一下为什么获奖的是这些酒店呢？各位酒店的公关姐妹们，今年拿奖的明年能否继续拿奖，今年没奖的明年如何争取拿奖？
先要了解一下官方解释的评选流程。“悦游酒店金榜的评选，秉承了《CondéNastTraveler》美国版和英国版GoldList的评选标准，并根据中国旅行者当前的旅行方式和旅行偏好做出相应调整。第一轮邀请去哪儿、赞那度、璞缇客、荔枝选等4家精选在线酒店预订服务商合作，根据这4家服务商提供的酒店指数及综合排名，初选出家悦游金榜入围酒店。第二轮评选，《悦游》特别邀请了35位由明星、作家、设计师、旅行及生活方式达人组成金榜专家评审团，由金榜专家评审对入围的家酒店进行6个维度的评分，再结合《悦游》编辑团队客观专业的评定，最终获得这份涵盖8大类别78家获奖酒店的“悦游酒店金榜”。
上面这段话摘自悦游的官方新闻稿。强调两点：一、中国的事中国自己办，这个奖是悦游给的，并不是美版或者英国版CondéNastTraveler的GoldList；二、这套评选规则里最终决定获奖名单的是编辑部+广告部，初选和评审团其实都是铺垫。
熟悉《悦游》的都知道，赞那度一直是这本杂志的合作伙伴，很多读者抽项活动也都是赞那度赞助的；荔枝选刚刚和《悦游》合作了酒店预订平台，重要性和曝光率将会大大提升；璞缇客代表了酒店新媒体，前三家都偏高大上，去哪儿则代表了更大的广泛性。稻糠判断，这4家的加入更多是体现了“政协”的广泛代表性，对榜单的产生并不起决定性的影响。第一轮的初选榜单多达-家，数得着的好酒店也都在了。而且，这几家在线预订服务商并没有类似TripAdvisor（猫途鹰）的公开的点评打分体系，“酒店指数及综合排名”只是个说法……
至于第二轮的专家评审团的意见，从操作上看，显然不会是一人一票的公投，明星作家设计师并不一定比常旅客更了解酒店，现场的颁奖嘉宾曹涤非就说“我颁发的这些获奖度假酒店一家都没住过……”评审团的设置更多的是外宣需要。稻糠今年参加了《新旅行》酒店榜单的打分和提名，没有参加《悦游》的专家评审团，如果稻糠参加，悦游将会避免这次榜单中最大的一处BUG（你往下看）。
所以，你该知道了，最终决定榜单的是谁，杂志社里“赵家人”（不是真姓赵啊，请自行百度王石万科赵家人）。
如果排除广告投放的因素——酒店的广告投放也确实不多，而且还主要集中在新开业酒店（因此并不像美容大奖那样基本以广告额的多少来争夺奖项），一家酒店如何才能拼进GoldList榜单呢？
上榜第一宝：新鲜
媒体总是喜新厌旧的，“每年上榜的都是那几家”这就没意思了（何况还不是广告大户）。因此，媒体的榜单每年都会搞点新意思，比如分类上年年都不同，刻意增加新面孔。新往往还代表更大的投资、更时髦的设计和更吸引眼球的效应，体现榜单的与时俱进，要不然，光看国贸大、浦东香格里拉、法云安缦、香港四季这些，真分不出是哪年的榜单啊！但“新”也是双刃剑，一是新开业酒店没有经过时间的沉淀，因此有些评选不会收录开业不足一年的酒店（比如三亚太阳湾柏悦，有的媒体甚至会给还未开业的酒店颁奖！明显是收了钱的……）二是为了新而新，增加的新面孔可能名不副实。
在“悦游酒店金榜GoldList”里，稻糠最陌生的一家酒店是“最佳精品/设计/艺术酒店”榜单中的台北阔酒店（HotelQuoteTaipei）。这家酒店是诚品的御用设计师陈瑞宪的酒店作品，TripAdvisor上家台北市酒店中排名第47——只是第47啊！基础房型只有25平方米，上GoldList太夸张啦！这个类别里还有香港置地文华东方酒店、香港奕居、香港W酒店等获奖酒店，到了台北一下就降格了，不知道是哪个评审团成员力荐的呢（这就是评审团的作用吧）。
其实，在所有类别中，精品/设计/艺术是最难平衡的一个类别——你看这个名字的复杂程度就知道了。稻糠有一年在《时尚旅游》做榜单时，把上海外滩华尔道夫酒店列入“最佳城市商务酒店”里，酒店的人说“我们不是商务酒店，我们是精品酒店……”。稻糠说，“你们这么大怎么是精品呢？我们的精品酒店获奖者是悦榕庄、花间堂这些，你们在一起合适吗？”中国的精品酒店是没有标准的，但把外滩华尔道夫、和平饭店费尔蒙和万豪、香格里拉同列在一个商务酒店类别里也确实有点委屈。《悦游》今年开创性地设置了“最佳经典酒店”类别，收录了香港文华东方、北京柏悦、上海柏悦、香港半岛、上海半岛、北京丽思卡尔顿、上海浦东丽思卡尔顿、上海外滩华尔道夫、广州白天鹅宾馆9家（广州白天鹅是装修后全新开张）。稻糠比较好奇，明年这个类别会不会继续？今年颁发的类别里还有一个“最佳山水酒店”，也是一项创新，解决了兼具商务和度假的城市酒店类别，获奖酒店是法云安缦、杭州西子湖四季、富春俱舍、富春山居、宁波柏悦。
（颁奖典礼在北京丽思卡尔顿酒店举办，北京丽思获得“最佳经典酒店”奖）
上榜第二宝：经典
这就是大品牌的优势了。万豪集团旗下的丽思卡尔顿在中国内地有9家已开业酒店，今年的GoldList上榜7家（北京华贸、北京金融街、成都、广州、三亚、上海浦东、天津）；柏悦在中国内地已开业的5家酒店里除了最新的三亚太阳湾柏悦，其余4家全部上榜（北京、长白山、宁波、上海）；中国区的四季（包括香港和澳门）8家里入选7家（北京、广州、杭州、香港、澳门、上海、上海浦东，除了深圳四季）；香格里拉8家上榜（北京国贸大、深圳福田香、上海浦东香、上海静安香、上海浦东嘉里、香港九龙香、广州香、拉萨香）；6家文华东方上榜4家（香港、香港置地、广州、三亚，除了上海和澳门）。像华尔道夫、丽思、柏悦、四季、半岛、文华东方、安缦这些品牌的酒店基本就是开一家拿一家奖的节奏。在历年各个媒体的颁奖中，占据榜单主体的还是这些经典品牌。所以啊，妹妹们，要想拿奖选择品牌很重要呀！有些酒店，谁去都能拿奖滴！！但随着中国区酒店越开越多，同一品牌的酒店在媒体榜单里也面临取舍的问题，底子有了，下一步就是媒体关系啦。
（最佳商务酒店和最佳度假酒店每年都是榜单的重头，基本被大牌瓜分）
上榜第三宝：声音
不是奢侈大牌，也不是新锐设计，更没有名人光环，这样的酒店能获奖吗？能！稻糠拿“最佳亲子酒店”（包括香港迪士尼乐园酒店，总共7家获奖）的两家酒店来分析。
（最佳亲子酒店及最佳精品/设计/艺术酒店，这个类别变数最大）
一是三亚亚龙湾万豪度假酒店。三亚亚龙湾万豪是4年开业的老酒店，能携手三亚丽思卡尔顿成为GoldList“最佳亲子酒店”的三亚唯二代表，靠什么呢？当然首先是素质好（园林、沙滩、服务、美食这些）、在亲子游方面下功夫。你该说了，“三亚其他那些酒店拼亲子游也很厉害啊”。
（三亚亚龙湾万豪虽然设施显老，但在位置、细节和服务上一直不输给三亚新开酒店）据稻糠了解，仅在年5月、6月、11月，亚龙湾万豪就分批组织了广州、北京、上海（杭州）三地的美食、亲子媒体/KOL团来酒店体验。稻糠也参与了，同行的基本都是活跃的美食及酒店类媒体/自媒体人（自媒体以白癜风工程得了白癜风该怎么治疗
推荐文章
热点文章
